(IAR-Noticias) 04-Jun-05
Deutsche Welle,
Hamburgo
Nuevos
modelos sociales se avecinan en la era de la comunicación. Comunidades anónimas
virtuales ejercen una nueva forma de poder social e influyen en aspectos tan
diversos como la moda, la cultura y la política.
Si usted compra un Ipod, vende por Ebay o está dentro del universo de los blogs,
está totalmente a la moda. Pero… ¿Qué hay detrás de eso? Con todos estos nuevos
recursos de la era de la comunicación dejamos inconscientemente un rastro que
marcará las tendencias del futuro. Susceptible de ser interpretada, esta
información puede ser descifrada hasta llegar a la llamada "inteligencia de la
multitud".
Nuevo poder de la masa
Se trata de una nueva estructura
social donde se escucha al individuo dentro de una comunidad. Ésta no se crea a
través de estatutos sino que coincide por casualidad. Aprovechando el 10º Día de
las Tendencias, el científico Peter Wippermann explicó en Hamburgo el nuevo
poder de la mayoría, una masa que determina sin saberlo muchos aspectos de la
vida, desde la economía o la política, hasta la cultura.
Todo el que usa estas nuevas infraestructuras deja un rastro de datos. "Los
nuevos medios cambian completamente nuestra vida en todos los aspectos. Y sólo
estamos al principio", explica Wipperman. "Este conjunto de datos es lo que
llamamos inteligencia de la multitud", continúa el experto en comunicación de la
Universidad de Duisburg.
Tendencias de
la comunidad
¿Y que significa esto? Dicho brevemente, la masa es más inteligente que el
individuo. Tal como explica Wipperman, cada persona genera inconscientemente un
fenómeno de masas, a raíz de sus intereses individuales. Este fenómeno de masas
supone una valiosa información, sobre todo para que la economía diseñe sus
futuros productos.
Podemos encontrar ejemplos en cada esquina. Es el caso de la empresa española de
moda Zara, que determina su oferta de productos en función del gusto de sus
consumidores. Si una falda se vende, la empresa produce automáticamente más
unidades y en menos de tres días llegan al rincón más remoto del planeta. La
creatividad individual del diseñador ya pasó a la historia.
La multitud manda
Incluso los que no tienen acceso a Internet caen dentro de esta dinámica tarde o
temprano. Aunque no se haya conectado a la red en su vida, seguro que su nombre
ya está dentro de la estructura. Es el caso de los conductores de camiones que
pagan la autopista a través de un chip en Alemania o los usuarios del sistema de
localización GPS. Sus datos personales pueden ser buscados, encontrados e
interpretados por el interesado.
"También en política se agrupan cada día nuevas mayorías virtuales que deciden
sobre los acontecimientos. Los políticos ya no se enfrentarán únicamente cada
cuatro años al poder de la mayoría", declara Wippermann. Así perdió las
elecciones el gobierno Aznar tras los atentados de Madrid a través de protestas
enviadas por SMS. De las monarquías jerárquicas, la sociedad pasó con la
democracia a delegar el poder en expertos. ¿Quién decide ahora? ¿ Mayorías
virtuales?
|