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(IAR-Noticias)
29-Dic-05
Servimedia / El Mundo
 El
39,1% de los españoles no compra nunca revistas ni periódicos,
un porcentaje inferior al registrado en 1999, cuando los que
no adquirían publicaciones periódicas representaban al 43,6%
de la población.
Según
un estudio de la Asociación Nacional de Distribuidores de
Publicaciones (ANDP) y la Unión de Distribuidores de Ediciones
(UDNE), el 32,1% de los encuestados asegura comprar alguna vez
periódicos, el 12,1% revistas y el 16,7% ambas cosas.
Comparados con los datos registrados hace seis años, cuando se
hizo el estudio anterior, los compradores de periódicos han
crecido en 0,4 puntos, los de revistas en 1,6 puntos y los de
los dos tipos de publicaciones en 2,5 puntos.
Los porcentajes de compradores varían mucho según la edad.
Entre los que compran periódicos, los que tienen entre 45 y 54
años son los que más diarios adquieren, con un 61,9% del
total, seguidos por los que tienen entre 55 y 64 años, con un
55,7%. Desde 1999, los compradores de periódicos menores de 45
años han disminuido mientras que los que superan esa edad han
aumentado.
El mayor descenso se produce en el colectivo que antes
ostentaba el mayor porcentaje de compradores, aquellos
ciudadanos entre 35 y 44 años. Hace seis años, el 63,7% de las
personas con esa edad compraban periódicos, pero ahora sólo lo
hacen el 53,2%.
Por su parte, el mayor crecimiento en el porcentaje de
lectores lo protagonizan los más mayores. El 37,8% de las
personas con más de 65 años compran periódicos, cuando en 1999
lo hacía el 24,2%. También son significativos los incrementos
en los intervalos de edad comprendidos entre los 55 y 64 años
(9,9 puntos) y los 45 y 54 años (6,7 puntos).
Del total de periódicos vendidos en España, el 90% son de
información general, el 19,2% son deportivos y el 2%
económicos, aunque cada vez se venden de forma más esporádica.
La mitad de las personas que acude al quiosco lo hace todos
los días, aunque, si se toma como base al total de la
población, el porcentaje cae al 24,3%. El 16,5% dos o tres
veces por semana. Estos porcentajes son más bajos que los de
1999, mientras que los de aquéllos que compran publicaciones
periódicas una vez por semana (11,5%), los fines de semana
(19%) o con menor frecuencia (3,1%) se incrementan.
El estudio muestra también que la gran mayoría de los
periódicos se compran por la mañana. Así, entre las 9.30 horas
y las 11,30 horas se venden el 45,7% de los diarios, y antes
de las 13.00 horas se compran el 93,5% del total.
Promociones
Asimismo, el 54% de los compradores de periódicos adquiere los
productos promocionales que a menudo acompañan a las
publicaciones, sobre todo si son libros (54,1%) y vídeos
(43,5%).
De las personas que aprovechan las promociones y adquieren
estos productos adicionales, el 51,9% sólo lo hace si son del
diario que compran habitualmente. Si son de otro periódico, el
29,9% compra los dos y el 17,3% sólo el que no es el habitual.
En los últimos años han proliferado el número de periódicos
gratuitos que se ofrecen todas las mañanas en los lugares más
concurridos de las principales ciudades españolas. Este tipo
de prensa sustituye, en cerca del 23% de las personas, a los
medios de pago, mientras que otro 24% coge estos periódicos
aunque luego compre uno.
En cuanto a las revistas, el 28,8% de los encuestados las ha
comprado. Las más habituales son las del corazón (39,5%), las
científicas y culturales (24,5%) y las de moda y femeninas
(10,6%).
Respecto a 1999, el mayor crecimiento se ha registrado en las
científicas y culturales (3,3 puntos) y las del corazón (2,8
puntos). Los mayores descensos han sido en las revistas de
actualidad (-3,7%), las del motor (-3,2 puntos) y las de
decoración (-2,3 puntos).
Algo más de la mitad de los compradores de revistas adquieren
todos los números, sobre todo las personas más mayores. Por su
parte, un tercio del total, principalmente los más jóvenes,
compran sólo "algunos numeros". Las que más se venden son las
revistas de periodicidad semanal, con un 63,4% del total,
seguidas por las mensuales (31,6%).
Los quioscos y locales en la vía pública concentran el 77% de
las ventas de estas publicaciones, las librerías en torno al
15%, y cerca de un 5% se compran por suscripción. Los
hipermercados y grandes superficies venden casi el 1% de estos
productos. Además, el estudio muestra que el 83,6% de los
compradores son fieles a su punto de venta y siempre adquieren
las publicaciones en el mismo lugar.
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